一、百度信息流渠道特性

1、广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤。

2、优势：有搜索基础，关键词定向，用户精准度，质量高。

3、缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少。

4、投放建议：中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放。

5、渠道核心要素

渠道特点：搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过OCPM和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为)。

第一要素：意图词。

次要因素：兴趣、页面、出价等。

出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC。

二、账户搭建中的操作要点

1、各版位流量人群属性

2、意图词：百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

拓词方法

竞价账户搜索词

系统推荐词

意图词推荐工具

分词方法：不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可。

CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

OCPC长短词分类(按关键词长短分)，词根(短词好控制流量)为主，给与系统最大程度探索范围。

每个单元多少意图词合适

CPC出价方式不需要太多的意图词，每个单元30-100意图词都可以，不要台多，否则不能有效的控制流量。

OCPC出价方式最好50个以上(300个左右)，系统有充分的探索空间。

PS：根据后台意图词消费报告会发现，真正消费比较大的意图词基本集中在10-50个词内，所以并不是意图词越多越好。CPC根据意图词的意向程度把控流量，OCPC让系统自动筛选消费意图词。

3、兴趣分类

老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义(不会太准确)。

核心兴趣：兴趣分类中最符合行业特征的标签类别。

人群兴趣：只要跟行业人群相关的活着行业人群可能会关注的标签类别通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣。

新兴趣：升级了兴趣数据源及策略，能够找到更多匹配人群，一定成本约束下，可以获取更多的转化量。(只需要添加核心的1-3个相关兴趣，配合智能投放即可)

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式，操作简单，成本可控，流量较大，只需要基础定向配合单独的核心新兴趣即可，不需要意图词，配合智能出价效果非常好。

4、出价方式

CPC(历史搜索)：传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般CPC+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)。

OCPC(全网)：分为两种投放方式

投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向。

跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词(分长短词即可)或者基础定向+新兴趣

OCPM：参考今日头条的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者基础定向+新兴趣(核心兴趣)

5、OCPX实验室和自动化

OCPX实验室：后台策略帮助您找到最可能转化的人群，稳定投放效果，拓展转化量级。如果账户不起量建议打开，如果有量但成本高可以关闭，预算充足在搭建时即可打开。

自动优化(一般不建议打开)：

正常投放阶段非常不建议选择。

CPC投放方式不要选择。

当本来投放效果较好单元变差，经过调整依旧无法转好的情况下，可以作为最后手段。

当账户整体都不起量或者成本高，经过调整依旧无法好转的情况下，可以全部单元打开。

PS：只可选择自动优化兴趣、意图词，出价和创意不建议选择。

6、自定义人群包

如果有之前的转化数据，比如手机号、IMEI码等可以打包上传。

可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包进行二次销售。

可以把种子包拓展相似人群，拓展投放。

可以选择系统打包好的主题人群，针对行业受众选择投放。(效果不好，慎重选择)

7、创意

创意类型(建议用自定义创意，百度信息流的程序化创意效果不好，跟头条不同)

自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。

程序化创意：前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。

附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客。

创意样式

CTR：小图

建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均。

小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放。

8、百度信息流搭建维度

计划层级

版位：不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位进行组合，为一个组合测试维度。

产品：不同产品受众、创意和页面肯定要有所不同，需要分开广告组进行投放，否则会互相影响，如果产品人群受众相差过大，建议新开账户投放。

地区时段：地区和时段分开广告组投放，可以更方便管理不同维度的效果。

年龄性别：根据不同人群受众，确定不同人群效果。

出价方式：不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，分开广告组可以有效控制流量。

单元层级

定向方式：不同定向方式分计划测试(新兴趣/兴趣+不同词包意图词/兴趣组合)

创意要素：不同创意要素分计划测试(自定义创意/程序化创意)

创意样式：单图/大图、三图/视频